Когда Netflix потеснит Megogo, Волю, Зеонбуд. Скоро! Прогноз ТВ-рынка на 2020 год

Я не ожидаю чуда. Вспомните, когда летом 2018 года отключали аналоговое эфирное телевидение, были завышенные ожидания, что много людей – не менее 500-600 тысяч домохозяйств — перейдут на платный прием. Например, на кабельное ТВ.  

Этого не произошло. Для меня было ожидаемо. Бенефициарами можно назвать разве что  IPTV/OTT провайдеров (видеоплатформы в интернете — Ред.). Они подобрали тех абонентов, у которых было либо плохое качество Т2 сигнала, либо они не были готовы переходить на кабельное ТВ.

Это соответствует мировому тренду. Сейчас единственные сегменты платного ТВ, которые растут, — это спутник с 1-2% роста  и IPTV/OTT — 200-300% роста в год.

Украина от трендов не отличается. Единственный сегмент, который будет расти в ближайшие пять лет  — сервисы интернет-видео и ТВ. 

Спутниковое ТВ в нашей стране сейчас — это 4 млн домохозяйств. Из них кардшарингом (плата пиратам за взлом карточки) пользуются около 25%, то есть, около миллиона. Оценка 1+1 и других платных платформ чуть выше: они считают, что 55%. То есть, порядка 2,5 млн домохозяйств пользуются кардшарингом.

Я же считаю, что это не так, поскольку тяга к «полной халяве» у нас больше, чем желание платить хоть что-то . 

Поэтому моя оценка – не менее 3 млн у нас смотрят незакодированный спутник, не платя никому и ничего.

Читайте также:  Google запустил "убийцу" SMS

Поэтому только для одного миллиона кардшаринговых абонентов, кто платит за пиратские карты, встанет вопрос: бежать на рынок за новой приставкой либо искать другой вид приема телевидения. 

Дальше мы с медиагруппами тоже не сходимся в оценке.

Мой прогноз: из этого миллиона не более 500 000 перейдет на разные платформы платного ТВ. 

Причем больше всего, в моем представлении, окажется именно на IPTV/ OTT. Не менее чем 250 000 домохозяйств. Остальные 250 000 распределятся между кабельным и спутниковым ТВ.

Оценка медиагрупп выше: они считают, что в платное ТВ перейдет 1 млн, из которых более 500 000 – на платные спутниковые платформы.

Если же говорить об оставшихся трёх миллионах спутниковых домохозяйств, то мой прогноз следующий: 85% из тех людей, которые до 20 января будут принимать бесплатный спутник, перейдут на бесплатный Т2. Остальные останутся, скорее всего, на бесплатном открытом спутнике, но без украинских каналов. Никто не побежит покупать приставки и платить абонентскую плату ради украинских каналов, которые есть бесплатно в эфире. Будут смотреть российские открытые версии на спутнике, а украинские — из цифрового эфира.

Таким образом, рынок платного ТВ Украины после кодировки почти ничего не получит в натуральном выражении.

Евгений Радченко

Добавить комментарий

Next Post

Милованов заявляет о снижении безработицы

Ср Дек 25 , 2019
Милованов заявляет о снижении безработицы 25.12. Евгений Радченко See author's posts